Interpretasi Komprehensif Tren Pasar Earphone TWS 2024

1、Situasi ukuran pasar: volume pengiriman global TWS secara umum terus meningkat

Menurut data riset publik, pengiriman earphone TWS secara global pada tahun 2023 berjumlah sekitar 386 juta unit, menunjukkan tren pertumbuhan yang stabil, dengan peningkatan year-on-year sebesar 9%.
Volume pengiriman global earphone TWS telah meningkat dari tahun ke tahun dalam beberapa tahun terakhir, mengatasi ekspektasi pengiriman produk elektronik konsumen yang lesu secara keseluruhan pada tahun 2021 dan 2022, dan mencapai pertumbuhan yang stabil. Earphone Bluetooth nirkabel diperkirakan akan terus mempertahankan tren pertumbuhan di tahun-tahun mendatang.

2, prospek pengembangan pasar: earphone Bluetooth nirkabel mengantarkan titik pertumbuhan baru

Menurut firma riset Statista, penjualan global produk headphone diperkirakan akan meningkat sebesar 3,0% pada tahun 2024, mempertahankan tren pertumbuhan yang stabil.

Pasar akan memiliki alasan pertumbuhan berikut:
Node waktu penggantian pengguna telah tiba
Ekspektasi pengguna terhadap fungsionalitas headphone terus meningkat
Meningkatnya permintaan akan “earphone kedua”
Bangkitnya pasar negara berkembang

Earphone nirkabel sejati, yang dimulai pada tahun 2017, secara bertahap mendapatkan popularitas di kalangan pengguna setelah tahun 2019. Peluncuran earphone seperti AirPods Pro dan AirPods 3 memasuki “tonggak sejarah dua tahun”, yang menunjukkan bahwa banyak earphone pengguna telah mencapai titik waktu untuk penggantian ; Dalam beberapa tahun terakhir, pengembangan dan iterasi audio spasial, audio resolusi tinggi, pengurangan kebisingan aktif, dan fungsi lainnya juga telah meningkatkan pengembangan headphone nirkabel secara signifikan, sehingga secara tidak langsung meningkatkan ekspektasi pengguna terhadap fungsi headphone. Keduanya memberikan momentum dasar untuk pertumbuhan pasar.

Meningkatnya permintaan akan “earphone kedua” merupakan titik pertumbuhan baru untuk earphone Bluetooth nirkabel. Setelah mempopulerkan earphone TWS yang lebih universal, permintaan pengguna untuk menggunakan earphone dalam skenario tertentu, seperti olahraga, kantor, bermain game, dll., meningkat, sehingga menyebabkan meningkatnya permintaan akan “earphone kedua” yang memenuhi skenario tertentu. .

Terakhir, seiring dengan jenuhnya pasar negara maju, kinerja audio nirkabel yang kuat di pasar negara berkembang seperti India dan Asia Tenggara juga membawa dorongan baru yang kuat bagi perkembangan pasar headphone Bluetooth nirkabel.